.png){kind=icon}
Van duurzaamheidsbeleid naar gedragen verandering
Hoe u uw duurzaamheids-
inspanningen vertaalt naar gedrag, betrokkenheid en een sterkere positie in de markt
Duurzaamheid zit vandaag bij veel organisaties ergens in ontwikkeling.
Voor sommigen gaat het over eerste stappen en initiatieven. Voor anderen over meer gestructureerde analyses, rapportering en doelstellingen.
Maar ongeacht uw niveau, komt dezelfde uitdaging terug: Hoe vertaalt u die inspanningen naar een verhaal dat duidelijk is, gebruikt wordt en effect heeft in de organisatie en de markt?
In deze webinar gaan we in op hoe uw organisatie duurzaamheid kan vertalen naar een verhaal dat intern richting geeft, extern vertrouwen opbouwt en sterker bestand is tegen nieuwe claimregels.
Duurzaamheid: een license to operate
Duurzaamheid wordt steeds meer een voorwaarde om zaken te kunnen blijven doen. Klanten, medewerkers, investeerders en partners kijken niet alleen naar wat u doet, maar vooral naar hoe duidelijk uw keuzes zijn, hoe goed uw claims onderbouwd zijn en hoe consistent uw verhaal is.
Duurzaamheidscommunicatie draait daarom niet om zichtbaarheid, maar om hoe uw organisatie zich positioneert en wordt beoordeeld. Daarmee wordt communicatie bepalend voor geloofwaardigheid, onderscheidend vermogen en de mate waarin duurzaamheid effectief bijdraagt aan uw bedrijfsstrategie.
Zonder die vertaalslag blijft duurzaamheid kwetsbaar; met een gedragen verhaal wordt ze een sterker onderdeel van werking, positionering en beslissingen.
De kloof tussen inhoud en communicatie
In veel organisaties wordt duurzaamheidscommunicatie nog als een extra laag gezien. Marketing vertelt wat het bedrijf doet, maar duurzaamheid vraagt meer: de inhoud is complexer, minder gekend en niet zomaar te vertalen.
Daar ontstaat de kloof.
De kennis zit bij ESG, operations of strategie, maar wordt niet omgezet in een verhaal dat marketing en sales kunnen gebruiken. Gevolg is dat communicatie voorzichtig blijft, sales duurzaamheid niet inzet en inspanningen niet doorwerken in positionering of keuzes.
Duurzaamheidscommunicatie is daarom geen extra element, maar de koppeling tussen inhoud, positionering en commerciële werking.
Waarom duurzaamheidscommunicatie vaak vastloopt
Geen duidelijke verhaallijn
Zonder narratief blijft communicatie versnipperd en moeilijk inzetbaar.
Kloof inhoud & communicatie
Inhoud blijft te technisch, communicatie te algemeen. Het verhaal landt niet.
Te weinig
activatie
Zonder betrokkenheid vertaalt duurzaamheid zich niet naar gedrag of keuzes.
Strengere regels rond claims
Onvoldoende onderbouwde communicatie brengt toenemende risico’s met zich mee.
Waarover gaat deze webinar?
Deze webinar gaat over de vraag hoe organisaties duurzaamheid kunnen vertalen naar communicatie die begrepen, gedragen en vertrouwd wordt. De focus ligt niet op meer communicatie, maar op betere samenhang tussen inhoud, narratief en activatie.
We gaan in op de bouwstenen die bepalen hoe duurzaamheid doorwerkt in uw marktpositie én in de gedragenheid binnen uw organisatie.
Deze webinar is gericht op organisaties die investeren in duurzaamheid, maar merken dat dit onvoldoende doorwerkt in commerciële gesprekken, besluitvorming of hoe ze in de markt worden beoordeeld.
Voor wie merkt dat
Klanten de meerwaarde niet scherp zien
Duurzaamheid weinig impact heeft op sales of positionering
Interne betrokkenheid en toepassing achterblijft
Over ons
Bij The Ecological Entrepreneur maken we een brug tussen actie en communicatie, en zorgen we ervoor dat uw duurzaamheidsbeleid geloofwaardig vertaald wordt én commercieel landt bij het juiste doelpubliek.
Communicatie is voor ons namelijk geen eindpunt, maar een verlengstuk van strategie en actie. Met onze gecombineerde ervaring als duurzaamheidsconsultancy en adviesbureau in strategische communicatie zorgen we ervoor dat uw duurzaamheidscommunicatie:
- Begrepen wordt
- Vertrouwd wordt
- Relevanter wordt in de keuzes van klanten en stakeholders.
Marit Overbeeke is COO bij The Ecological Entrepreneur en begeleidt organisaties bij de vertaling van duurzaamheid naar strategie, communicatie en marktimpact. Ze werkt rond duurzaamheidsnarratieven, stakeholdercommunicatie, activatie en de commerciële vertaalslag van duurzame keuzes.
Daarnaast heeft Marit de voorbije jaren tal van organisaties begeleid in het scherpstellen van hun verhaal, marktpositie en commerciële relevantie. Vanuit haar ervaring als ondernemer werkte ze in verschillende formats met founders en teams aan het vertalen van duurzame ambities naar een helder en overtuigend verhaal dat ook commercieel werkt.