Green Claims-advies
Sinds 27 september 2026 gelden in de Europese Unie strengere regels voor duurzaamheidsclaims. Een inbreuk kan leiden tot een boete tot 4% van de jaaromzet. Voor organisaties die duurzaamheid inzetten in marketing, offertes en klantgesprekken loont het dus de moeite om hun claims onder de loep te nemen. Daarvoor zijn er twee sporen. De Greenwashing scan in ESGpro geeft snel zicht op claims die aandacht vragen. Met ons Green Claims-advies bekijken onze consultants die claims in hun context, leggen ze naast het bewijs dat er vandaag is en werken formuleringen uit die daarop steunen. Zo kunnen marketing en sales duurzaamheid met meer vertrouwen inzetten, ook als argument in offertes en aanbestedingen.
Herkenbare vraagstukken in de praktijk
Duurzaamheidsclaims vertrekken meestal van echte acties, analyses of ambities. Op weg naar de website, de offerte of de verpakking verdwijnt echter vaak de context die ze geloofwaardig maakt. Organisaties belanden dan in situaties zoals deze:
- Een website of brochure gebruikt generieke termen als "duurzaam", "klimaatneutraal" of "milieuvriendelijk", zonder duidelijke onderbouwing.
- Cijfers uit een CO₂-analyse of LCA worden overgenomen, terwijl scope, referentie of aannames onderweg uit de communicatie verdwijnen.
- Een klant vraagt bewijs voor een claim die hij zelf wil overnemen, en de onderbouwing zit verspreid over verschillende afdelingen.
- Een ambitie of toekomstige claim staat online zonder concrete onderbouwing of plan.
Dat gebeurt zelden uit slechte wil. Meestal ontbreekt een vaste werkwijze om inhoud correct te vertalen naar communicatie. Het gevolg is dat een prestatie die er wel is, aan geloofwaardigheid inboet bij klanten en partners.
Waarom een Green Claims-scan
Duurzaamheidsclaimsworden strenger beoordeeld, en organisaties merken dat op meer dan één plek.
Strengere regels voor claims
Sinds de EmpCo-richtlijn (Empowering Consumers towards the Green Transition) van toepassing is, worden algemene milieuclaims zonder de vereiste onderbouwing expliciet aangepakt, ook wanneer de claim in beeld zit. Meer over de nieuwe regels leest u in onze blog over EmpCo en ons e-book.
Vragen van klanten
Consumentenmerken en retailers steunen voor hun claims op data van hun leveranciers en vragen die onderbouwing bij hen op. Ook commerciële communicatie tussen bedrijven kan onder de loep genomen worden.
Prestaties die u wél wilt communiceren
Soms wil een organisatie een sterke duurzaamheidsboodschap brengen, terwijl de onderbouwing daarvoor nog ontbreekt. Een commercieel argument blijft dan onbenut.
Wat dit mogelijk maakt
Consistente communicatie
Marketing weet beter welke formuleringen passen bij het beschikbare bewijs. Dat vermindert intern afstemwerk en helpt claims consistenter toe te passen over verschillende kanalen.
Onderbouwing klaar voor klanten
Wanneer klanten uw duurzaamheidsinformatie zelf gebruiken, kunt u de relevante onderbouwing gemakkelijker meegeven.
Prestaties commercieel benutten
Investeringen in reductie, materiaalkeuzes of circulariteit worden vertaalbaar naar specifieke uitspraken met bewijs erachter, die overeind blijven in aanbestedingen en klantgesprekken.
Twee manieren om met uw duurzaamheidsclaims aan de slag te gaan
Beide sporen vertrekken van een licentie op ESGpro. De scan signaleert. Onze consultants helpen u beslissen wat u ermee doet.
Greenwashing scan in ESGpro: snelzicht op aandachtspunten
Uw team laadt een advertentie, verpakking, productfiche of brochure op, of scant een webpagina. De scan haalt de duurzaamheidsclaims eruit, legt ze naast de geldende wetteksten en toont welke uitspraken aandacht vragen. Hij is gebouwd op de kennis van onze consultants en werkt in het Nederlands, Frans en Engels. Dit spoor past wanneer u uw communicatie zelf wilt screenen, regelmatig nieuwe communicatie maakt of snel een eerste overzicht wilt.
→ Start de Greenwashing scan in ESGpro
Green Claims-advies: van bevinding naar onderbouwde communicatie
Onze consultants beoordelen de claims in hun context, bekijken welke onderbouwing beschikbaar is en werken waar nodig alternatieve formuleringen uit. Samen met marketing en sales bepalen we wat u concreet kunt communiceren en welke bewijsvoering eventueel nog ontbreekt. Op vraag halen we ook de communicatie zelf door de scan. Dit spoor past wanneer u een volledige communicatie-audit wilt, belangrijke claims wilt herwerken, intern een vaste aanpak wilt opzetten of wilt bepalen welke aanvullende onderbouwing nodig is.
→ Bespreek uw duurzaamheidsclaims
Wat als de onderbouwing nog ontbreekt?
Een claim waarvoor vandaag onvoldoende bewijs is, hoeft niet meteen te verdwijnen. Soms ligt de echte vraag een stap eerder: wat wilt u over uw product of organisatie kunnen zeggen, en welke onderbouwing is daarvoor nodig?
We bepalen welk bewijs past bij de claim. Dat kan bestaande data zijn, of een CO₂-analyse, een Product Carbon Footprint of een LCA, die we afzonderlijk kunnen uitvoeren. Zo vertrekt de analyse van de prestatie die u aantoonbaar naar de markt wilt brengen.
Waarom The Ecological Entrepreneur
Duurzaamheidsclaims zitten op het snijvlak van data, communicatie en commerciële realiteit. Binnen The Ecological Entrepreneur komen kennis van de geldende regels, impactberekeningen en positionering samen.
Daardoor lezen we een claim vanuit de data erachter en vanuit het gesprek waarin hij gebruikt wordt. Het resultaat is een werkwijze waarmee uw organisatie haar duurzaamheidsprestaties specifieker en met meer vertrouwen naar de marktbrengt.
.png)
FAQ
De Greenwashing scan in ESGpro toont welke claims aandacht vragen en in welke richting ze moeten veranderen. De scan maakt de start eenvoudig en betaalbaar. Bij Green Claims-advies interpreteren onze consultants die resultaten en werken ze concrete herformuleringen en richtlijnen uit.
Ja, beide sporen vertrekken van een licentie. Daarna kiest uw organisatie of ze zelf scant of een beroep doet op ons Green Claims-advies.
De richtlijn richt zich op communicatie naar consumenten. Klanten die uw claims verder gebruiken, vragen de onderbouwing wel bij u op, en ook commerciële communicatie tussen bedrijven kan onder de loep genomen worden.
We beoordelen de formuleringen onderbouwing in de communicatie. Berekeningen worden apart getoetst viaanalyses zoals een CO₂-analyse of LCA.
Het advies levert richtlijnen op die marketing en sales ook voor nieuwe claims kunnen gebruiken. Met de Greenwashing scan kan nieuwe communicatie bovendien periodiek opnieuw gescand worden.
Nee. We helpen claims helder en onderbouwd te formuleren. Voor een juridische beoordeling van specifieke communicatie blijft een jurist het aanspreekpunt.
Benieuwd naar onze rapporten? Bekijk ze hier!
Laten we ecologie en economie samenbrengen in de werking en groei van uw organisatie!
Schrijf u in voor onze nieuwsbrief
Ontvang elk kwartaal de nieuwste inzichten rond duurzaamheid, ecologie en verantwoorde groei.