Green Claims-scan
Duurzaamheidsclaims worden steeds vaker gebruikt in marketing, sales en positionering. Dat creëert kansen, maar ook risico’s. Claims rond CO₂, impact of duurzaamheid worden snel absoluut geformuleerd of onvoldoende gekaderd, waardoor ze verkeerd geïnterpreteerd kunnen worden. Een Green Claims Scan helpt om duurzaamheidscommunicatie correct, transparant en verdedigbaar te maken, zodat claims vertrouwen opbouwen in plaats van twijfel te creëren. De verstrenging van de wetgeving omtrent duurzaamheidsclaims zorgt er ook voor dat je als firma echt zeker moet zijn dat je je de duurzaamheidsclaim wilt maken.
Herkenbare vraagstukken in de praktijk
Duurzaamheidsclaims worden vaak gemaakt op basis van bestaande acties, analyses of intenties, maar zonder dat de onderbouwing, context of aannames duidelijk worden meegenomen in de communicatie. In de praktijk komen organisaties vaak in situaties zoals:
- Claims worden gemaakt zonder duidelijke onderbouwing of bewijs
- Bedrijven komen in juridische risico’s, met mogelijke boetes tot € 80.000 tot gevolg, indien geen correcte communicatie wordt gehanteerd
- Context, aannames of scope ontbreken, waardoor claims onvolledig zijn
- Formuleringen zijn te absoluut of laten ruimte voor verkeerde interpretatie
- Het is voor klanten of partners niet traceerbaar waarop een claim gebaseerd is
- Marketing en sales gebruiken claims zonder volledig inzicht in de inhoud
- Er ontstaat verwarring of twijfel over wat effectief klopt
Dit gebeurt zelden vanuit slechte intentie, maar vanuit onduidelijkheid over hoe inhoud correct vertaald wordt naar communicatie. Het gevolg is dat claims aan kracht verliezen en vertrouwen onder druk komt te staan.
Waarom een Green Claims-scan
Duurzaamheidsclaims moeten niet alleen correct zijn, maar ook begrijpelijk en verdedigbaar voor externe stakeholders.
Zekerheid in communicatie
We maken duidelijk welke claims gebruikt kunnen worden en hoe ze correct geformuleerd worden.
Beperken van reputatierisico en greenwashing
We identificeren risico’s in bestaande claims en zorgen voor transparante en proportionele formuleringen.
Ondersteunen van marketing en sales
Duidelijke claims versnellen communicatie en versterken commerciële gesprekken.
Wat dit mogelijk maakt
Zelfzekere communicatie
Teams weten wat ze kunnen zeggen en hoeven minder af te stemmen of te twijfelen.
Sterke geloofwaardigheid naar de markt
Claims zijn helder, proportioneel en afgestemd op verwachtingen van stakeholders.
Betere ondersteuning van commerciële gesprekken
Duurzaamheidsclaims versterken gesprekken in plaats van ze te vertragen.
Hoe wordt een Green Claims-scan uitgevoerd?
We analyseren bestaande duurzaamheidsclaims vanuit een communicatie- en businessperspectief. We vertrekken vanuit concrete claims die vandaag gebruikt worden of gepland zijn.
Typisch werken we rond:
• beoordeling van bestaande claims
• analyse van onderbouwing en context
• check op formulering en interpretatie
• identificatie van communicatierisico’s
• herformulering waar nodig
• richtlijnen voor toekomstig gebruik
We beoordelen of claims communicatief verdedigbaar zijn, niet of de onderliggende berekeningen technisch correct zijn. Indien extra onderbouwing nodig is, benoemen we dit expliciet.
Waarom The Ecological Entrepreneur
Duurzaamheidsclaims zitten op het snijvlak van inhoud, communicatie en commerciële realiteit. Daarom combineren we inzicht in ESG met ervaring in communicatie en positionering.
We zorgen ervoor dat claims niet alleen correct zijn, maar ook bruikbaar in marketing, communicatie en sales, zodat ze bijdragen aan vertrouwen en commerciële slagkracht.
.png)
FAQ
Nee, we beoordelen de communicatieve verdedigbaarheid. Technische validatie gebeurt via aparte analyses zoals CO₂ of LCA.
Nee, ook sales en management gebruiken deze claims in gesprekken en positionering.
Wanneer er actief gecommuniceerd wordt over duurzaamheid of wanneer claims ontwikkeld worden.
Ja, we geven concrete herformuleringen die beter aansluiten bij de realiteit.
Het vormt een basis en richtlijn die nadien verder gebruikt kan worden in communicatie.
Benieuwd naar onze rapporten? Bekijk ze hier!
Laten we ecologie en economie samenbrengen in de werking en groei van uw organisatie!
Schrijf u in voor onze nieuwsbrief
Ontvang elk kwartaal de nieuwste inzichten rond duurzaamheid, ecologie en verantwoorde groei.